Lo nuevo

Soñar, prepararte, transformarte y volar es lo que te propongo.

Predicciones de Imagen Pública para 2019

Escucha el artículo aquí: Nuevo año, nuevas visiones. Y así como proyectamos nuestras vidas entorno a las estabilidades que necesitamos tener para darle seguimiento a nuestros proyectos, es importante comprender el mundo que nos tocará vivir y, principalmente, las ideas y relaciones a las que debemos responder. Así, evalúo que las principales tendencias que marcarán

Felices fiestas 2018

Feliz fiestas les desea Alex Castillo.

Esencia y lógica de la reputación

Escucha el artículo aquí: Varias publicaciones en los últimos años dan cuenta de la importancia que tiene en la actualidad la reputación corporativa y más reciente aún el aporte vital que realiza la noción de la economía de la reputación. La Real Academia Española indica que este concepto se refiere a “la opinión o consideración

Audio 10 2018. Caso Imagen: La imagen perdida de Morgan Freeman

El actor Morgan Freeman fue señalado de cometer acoso sexual contra colaboradoras. Investigaciones revelan que fue un fraude mediático perpetrado por una periodista de la cadena CNN. Su imagen, ¿se perdió?, ¿a partir de ahora ya está manchado?, ¿puede recuperar su reputación construida por décadas? Es el actor el que debe implementar un Plan Maestro

La legitimidad: el enclave de la Imagen Pública del siglo XXI

Escucha este artículo aquí: Déjame tu comentario al final. La Imagen Pública es dinámica, se transforma según el contexto y las circunstancias que rodean al proceso de estimulación que se debe implementar para conseguir objetivos personales o institucionales. Así, las condiciones en las que se presentan las comunicaciones del siglo XXI nos están indicando que,

Audio 9 2018. Imagen Positiva vs. Imagen Negativa

Les invito a que hagan una reflexión sobre una de las decisiones más trascendentales que tenemos en nuestro día a día, la cual es decidir qué tipo de imagen vamos a proyectar: una imagen positiva o una imagen negativa.

Criterios para ser parte de la marca país “Guatemala”

La construcción de la marca país no es un proceso sencillo: toma tiempo captar la dimensión de la complejidad a la que han llegado sociedades como la guatemalteca. Debe convertirse en un fenómeno del que se apropien los distintos sectores, a través de visualizar la imagen pública como país que queremos proyectar hacia el futuro.

Audio 8 2018. Alerta: ¡Nos come la coyuntura!

Evaluaciones realizadas dan cuenta que el comunicador o relacionista público tiende a enfocarse solo en la coyuntura (en las tácticas) comunicacional, perdiendo de vista la gran estrategia de comunicación (de imagen) que debe existir para cumplir con los objetivos institucionales.

Visita guiada. Blog Alex Castillo – Imagen Pública

En este video te muestro los espacios más destacados de mi blog, luego de cinco años de difundir a la Imagen Pública desde una perspectiva estratégica y funcional.

La era de la crisis en la legitimidad del emisor

Estamos de acuerdo en los avances que trajeron las redes sociales a los ámbitos de desarrollo de una sociedad. En lo profundo de esta gran transformación se suscita hoy un gran conflicto: LA CRISIS EN LA LEGITIMIDAD DEL EMISOR.

Audio 7 2018. Nuevas tendencias en comunicación en el siglo XXI

Una cosa es comunicarse y otra cosa es comunicarse en el siglo XXI.

Alex Castillo recopila las grandes transformaciones que Joan Costa, referente internacional en comunicación, expone para aplicar una comunicación adaptada a las nuevas lógicas del presente siglo.

Diez pasos para auditar tu Imagen Corporativa

«Para vender hay que saber qué necesitan los clientes». Esta es la idea que permeó al mercadeo y a la administración de empresas durante finales del siglo pasado y principios del presente hasta nuestros días. Pero ¿cómo saber qué necesitan los clientes? y, además, ¿cómo saber si quedan satisfechos con lo que les damos como empresas? Respuesta: por medio de una Auditoría de Imagen Pública.

Audio 6 2018. El tras bambalinas de Alex Castillo

Alex Castillo. ¿Quién soy?, ¿cómo llegué a conocer a la Imagen Pública?, ¿qué hago? y ¿qué me hace diferente y único?

Ordenando la Gestión de Riesgos Reputacionales

En todos mis estudios sobre riesgos reputacionales he detectado la resistencia que existe por llamarle a las cosas por su nombre correcto y actualizado. En sí, hablar de este nuevo ámbito disciplinario es concretamente hablar sobre la GESTIÓN DE LA PERCEPCIÓN, para lo cual ya hay una disciplina que la dimensiona estratégicamente:  la IMAGEN PÚBLICA, cuyas nociones considero oportuno ordenar.

Audiopost 5 2018. La gran mentira de la que todos hemos sido víctimas

Nos han hecho creer que la imagen es falsedad. Pero si fuera falsa, ¿políticos, artistas, empresas y países recurrirían a ella? La Imagen Pública es una ciencia de la comunicación que se especializa en construir estrategias de verdad que se sostengan en el tiempo. Es decir, proyectar quién se es, la idea que tengo y